Neutrogena od Johnson&Johnson to niewątpliwie firma z tradycją. W 1930 roku Emanuel Stolaroff założył pierwszą małą firmę kosmetyczną Natone. W pierwszych latach firma Natone dostarczała swoje produkty tylko i wyłącznie do salonów piękności. Wśród oferowanych przez Natone produktów znalazły się rzęsy z prawdziwymi diamentami czy futrem, lub utwardzacz paznokci. Później powstały balsamy, kremy do rąk i pomadki ochronne.